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朱晓德/其他2019-03-14 18:01:28

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    热闹喧嚣的直播行业似乎从未平静过,而这一次让直播走向聚光灯的不是某某主播,而是曾经的“明星平台”熊猫直播。3月8日,曾经游戏直播行业的“老三”熊猫直播宣布关闭服务器,在其官方微博称,“主站流浪计划第一阶段开启,工程师请逐渐断开与母星连接,注意,请务必保持已连接的服务正常。”并搭配“熊猫说再见”的图片。    这家由王思聪一手创办的游戏直播平台在上线之初曾被寄予厚望,业内也视其为斗鱼、虎牙的挑战者,上线时,服务器曾被挤爆。王思聪更是发挥其“土豪”人设,在熊猫直播间豪掷百万送主播,高价签约PDD、尹素婉等主播。最辉煌的时期,基本上所有的热门游戏领域都拥有大神级主播。但疯狂烧钱的熊猫在在2017年5月获得由兴业证券兴证资本领投的B轮10亿元人民币融资之后,至今没有外部资金注入,在资金链断裂、融资无望的情况下,熊猫结束了三年多的寿命。    直播平台曾上演“千播大战”,如今剩下的玩家屈指可数。胜出的直播平台,要么是快人一步抢先进入市场,如YY、天鸽互动;要么是建立核心壁垒,形成独特竞争优势,比如陌陌与社交结合的直播模式,再比如斗鱼、虎牙聚焦于游戏直播,不只是有先发优势,也构建了各自的壁垒。    在游戏直播行业,虎牙将平台公会和主播生态做得非常有效,通过三万多个公会有效的管理、培训和主播,形成了独特优势,走在了游戏直播行业前面;斗鱼则在2018年开始向泛娱乐转型,通过以“游戏直播”为核心打造“直播+X”模式,内容辐射了游戏、真人秀、科技和教育等综合性的直播内容,拓展了新的受众人群,从游戏直播向泛娱乐直播的成功跨越让其占据核心位置。    而熊猫倒闭后,触手无疑将坐稳行业第三的地位,根据艾瑞咨询公布的2018年7月直播App指数显示,斗鱼、虎牙和触手直播位居于游戏直播行业前三名;比达咨询在之前发布的《2018年第二季度游戏直播研究报告》则显示,虎牙月活跃用户数为2285.5万,排在第一,斗鱼的月活跃用户为1901.3万,排在第二位,而触手直播则以1041.6万的月活跃用户排在第三位。两份报告都表明,在游戏直播赛道,虎牙、斗鱼和触手已经与余下玩家拉开显著差距,构成了游戏直播第一阵营。  1     正是因为游戏直播第一阵营的地位,让触手直播在2018年同时获得了谷歌和爱奇艺的青睐——毕竟另外两个佼佼者虎牙和斗鱼已同时加入腾讯怀抱。虎牙和斗鱼在腾讯加持下,依然未能将触手直播挤出第一阵营,核心原因还是在于触手直播拥有先发优势和竞争壁垒。    率先发力手游直播    跟虎牙、斗鱼等平台端游手游结合不同,触手直播是手游直播起家,是国内最早做手游直播的平台。当斗鱼、熊猫、全民等直播平台还在为LOL主播争得头破血流的时候,触手选择与《球球大作战》合作,当《球球大作战》的高阶玩家成长起来后,往往会来到触手直播。2016年,触手直播又看到了《王者荣耀》成为爆款的趋势,深耕《王者荣耀》,现已成为《王者荣耀》手游直播的第一平台,可以说触手几乎抓住了手游市场的每一个爆款和风口。可以看到,触手直播在手游直播市场有先发优势,同时也更加聚焦。  2     健康、完善的主播培养机制。    印象中,触手直播主播很少有负面新闻,与此同时也从未听说过触手直播从别的平台挖角——这是直播特别是游戏直播行业的常态,这不只是因为触手直播低调,更重要的是触手有着完善的主播发现和培养机制,在各个电竞品类培养主播、挖掘战队、组建参与俱乐部和公会,强调平台、主播和工会一起成长,“长果子”而不是“摘果子”,正是因为此,触手不需要从外部获取主播以支撑平台的运营。    游戏、直播和电竞,本质都是内容生意,触手直播在内容端已建立壁垒,这是触手吸引爱奇艺和谷歌的一大亮点,它们都希望在游戏、直播和电竞产业上布局,特别是本身就是娱乐巨头的爱奇艺。    触手直播能走多远?    在虎牙上市后,在游戏直播这个赛道想要超过虎牙可能性已经十分渺茫,特别是在虎牙背后有腾讯和YY加持时。对于触手来说,要在国内游戏直播市场赶超斗鱼,都存在一定困难。不过,谷歌和爱奇艺的双重加持,给了触手直播更多可能性。    一方面,爱奇艺与触手直播合作空间巨大。    爱奇艺对触手直播不是简单的财务投资,其与触手直播有不少合作空间。    作为中国唯一上市的视频平台,爱奇艺已是中国最大的视频平台。我比较认可的QuestMobile发布的9月数据显示,爱奇艺App月活跃用户数高达5.46亿,继续保持在线视频行业第一的位置,爱奇艺还拥有8070万会员,行业领先,这意味着爱奇艺用户忠诚度高,独家优质内容丰富。     爱奇艺也不甘于只做视频平台,而是泛娱乐巨头,在二次元、电竞、直播、文学、游戏等业务上布局,其中文学、游戏、艺人经济发展也很迅猛,在第三季度收入同比增长了157%。    爱奇艺的分发能力、会员体系和泛娱乐资源,都可为触手直播所用;反过来,触手直播可以有效补齐爱奇艺的游戏、直播和电竞版图。    对于爱奇艺和触手的合作,触手CEO曹建根也表示:在电竞赛事、综艺节目、影视剧等方面,双方有很多互补的地方,电竞元素会出现在很多年轻人喜欢的内容中,很多具体的项目在逐步开展。     与爱奇艺协作,不只是让触手直播也有了“靠山”,更重要的是,打开了触手直播的发展空间,触手直播slogan已从“手游直播开触手”改为“创造快乐时光”,体现出泛娱乐的野望,爱奇艺加持可以让触手直播距离“创造快乐时光”的目标更近,进而与虎牙、斗鱼错位竞争。    另一方面借助谷歌力量加速海外扩张。    在人口红利消失后,中国互联网公司出海是大势所趋,作为中国互联网市场的强势业务,内容已经成为跟硬件、工具、电商和金融并列的核心出海业务,在游戏直播市场各大平台也纷纷澳门葡京官方网站了出海的探索。    在过去2018年,虎牙推出了海外市场游戏直播平台Nimo TV;YY旗下的海外泛娱乐直播平台BIGO LIVE在2018年推出了手游直播Cube TV;国内手游直播平台触手也在2018年7月在印尼上线了触手海外版game.ly,将国内手游直播成功经验比如主播培养、直播运营复制到海外。数月之间,多位重量级玩家入场,游戏直播的全球卡位战悄然开启。    根据Sensor Tower公布的2019年1月中国视频及直播类应用在海外App Store及Google Play下载量排名TOP20,触手game.ly排名十四,力压YY旗下的cube tv,猎豹live me等,而这仅仅是game.ly在印尼单个市场的下载量。  3     在2018年,触手曾获得了来自谷歌领投的D轮融资,在业内引发了广泛关注,谷歌在国际市场的实力与影响力对触手的出海无疑能提供很多扶持,但据触手CMO2018年底在接受媒体采访时表示,game.ly此前取得的成绩是触手自己独立完成的,并没有使用Google 的资源,触手希望在后几个月通过自己的努力持续提高,等到规模再做大一些,我们会跟谷歌澳门葡京官方网站紧密的合作,通过 Google 强大的海外资源与影响力,触手就可以向不仅仅是东南亚而是全球范围进军。    而目前来看,这个时机似乎已经逐渐成熟,据了解,触手目前在印尼市场暂居第一,已同步开始进军菲律宾、马来西亚以及北美市场,在这些市场将获得谷歌更多资源扶持和曝光,特别是基于Google 搜索、YouTuBe的流量、Google Play和Android的分发能力,触手直播在海外将有很高的起点。    可以预见的是,在游戏直播下半场,游戏直播出海业务将成为平台之间新的增长点与竞争点,而目前在海外取得不吃成绩的虎牙、触手将在下半场的竞争中抢得先机,而最后谁又能成功在海外吃鸡,我们拭目以待。 

原标题:熊猫退场开启直播新格局 虎牙、斗鱼相争

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