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于小/电竞主机2018-12-06 19:45:29

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原标题:ZEPETO为何在中国如此火爆? 它还可以风靡多久?

有人还记得15年前被QQ秀支配的恐惧吗,那时候QQ红钻甚至是腾讯的主要盈利手段;有人还记得2014年被脸萌支配的恐惧吗,如果你没有脸萌的头像,那你是要被朋友们嘲笑不懂潮流的。而最近一款名为ZEPETO的韩国“捏脸”社交软件,却在中国爆火,连续8天霸榜苹果免费榜。

ZEPETO这款来自韩国的社交软件,究竟有何魔力,可以席卷国内的用户?ZEPETO主打捏脸玩法,会像4年前的脸萌一样成为“惊鸿一瞥”的APP吗?

ZEPETO的具体玩法是怎样的?

进入ZEPETO软件后,会发现其拥有类似微信小游戏的激励机制,申请注册新账号即可获得金币奖励。而作为一款“捏脸”社交软件,金币可以用来购买软件内部的衣服、配饰,ZEPETO赠送的2000金币加上注册送的1000金币,住够新用户购买一套“花里胡哨”的外观了。

而捏脸的第一步就是人像识别,需要用户提供一张照片或者是直接拍摄面部图像,通过五官识别和表情读取,ZEPETO会生成一个“貌似”用户本人的3D虚拟形象。其实我们可以将 ZEPETO 对标苹果的“Memoji”表情功能,但苹果的“Memoji”表情功能需要用户拥有 iPhoneX ,且系统升级到 iOS 12 才能玩,这个门槛还是非常高的。而ZEPETO 的门槛很低,用户注册好账号,进入游戏即可创建类似Memoji的3D模型。

在建模完成后,就需要澳门葡京官方网站细节的“捏脸”,每个五官都可以澳门葡京官方网站微调,一些细心的用户捏出来的形象确实跟本人非常像。捏脸完成后,便可以进入商城,为自己的虚拟形象购买一套漂亮的衣服,到这一步ZEPETO“捏脸”社交的准备工作就完成了。

提供3种社交方式 是ZEPETO的优势

而ZEPETO提供了三个方向的社交,陌生人社交、好友社交以及偶像社交。在ZEPETO中存在大街的游戏模式,类似“探探”的左滑右滑,用户可以看到陌生人的虚拟形象和房间,选择是否关注他。每个ZEPETO用户会拥有一个识别码,好友可以通过识别码关注自己的朋友,这样就形成了好友社交。而随着ZEPETO在国内的火热,大量的明星涌入,带动了粉丝与明星“云合影”的热潮,这样也就形成了偶像社交。

火爆源于小红书社区和女性用户在微信朋友圈开始全民蔓延

ZEPETO今年3月份在韩国上线,后来逐渐在日本、东南亚火爆,而最早在10月份已经进入了国内一些热衷于“捏脸”玩家的圈子了。最开始成为社交分享现象是在小红书APP的社区中,以女性用户为主,会分享一些自己的3D形象或者壁纸,当前,小红书已经产生了2700篇以上关于 ZEPETO 的笔记。而从小红书蔓延到微信、微博等社交场景,用了大概一个月的时间。

ZEPETO的巅峰在上周,从11月30日开始,连续一周在微信朋友圈及苹果免费榜的火爆,然后新用户源源不绝的涌入。

微信朋友圈“弱社交”场景成为ZEPETO火爆的暖床

而为什么微信会成为ZEPETO的最终爆发地,我们可以类比去年同时期的《旅行青蛙》,在大家的朋友圈都冷静了很久后,很需要一款话题性的分享元素成为新的主角。《旅行青蛙》如此简单的养成游戏,说它激发了女性玩家的母性情怀也好,说它创造了朋友圈内的“养蛙”热也罢,终归是微信用户的一种弱社交诉求。

弱社交是相对于微信、QQ这种强社交环境来对比的,微信、QQ大家通过找寻好友、建立聊天群,通过文字、语音澳门葡京官方网站聊天。而弱社交则是类似微信朋友圈、QQ空间这样以UGC元素激起身边朋友的共鸣,然后在一个话题下澳门葡京官方网站回复和交流。强社交的门槛很低,你想找一个人说话往往就可以成为最大的动力。而弱社交相对来说还是具有门槛的,首先大家要有共同的话题,这个话题要保持极高的热度才变得有话聊。而ZEPETO正好抓住了微信朋友圈长时间失去话题元素的时间点,已经传播就火遍了整个生态。

可以看到,ZEPETO的主要模式跟玩法更类似于换装游戏,可以说是一个没有任务设置的《模拟人生》,然后官方却似乎非要ZEPETO跳出游戏,成为一款社交软件。其社交模式甚至比微信、QQ、陌陌这些传统社交软件都要多,而它的社交效果真的很棒吗?

同样“捏脸” QQ秀和脸萌怎么就不火了?

ZEPETO一直被用户戏称为3D版QQ秀,那么存在了十多年的QQ秀为什么逐渐淡出用户的视野?首先称ZEPETO是3D QQ秀是不准确的,早在2008年腾讯QQ秀与可口可乐合作,就推出过免费的3D QQ秀玩法,不仅建模是3D的,甚至可以在一个虚拟场景内澳门葡京官方网站聊天和打招呼。但是相比较于2D QQ 秀复杂的外观设计,限于当年的3D建模技术,3D QQ秀看起来并没有那么美,且主要的手段来自于可口可乐,在QQ用户群体没有形成巨大的潮流。

而QQ秀本身与ZEPOTO的本质差别并不大,两者都是进入用户弱社交场景,从而提供增值服务。而且QQ秀与QQ的绑定关系,要比ZEPETO与微信的绑定关系来得更加紧密,只要你在聊天必定会看到自己与对方的QQ秀。而QQ秀未曾火爆的原因,一方面是在十几年前的时代,愿意为虚拟形象付费的用户远没有今天这么多,且QQ秀的定价相对也较昂贵。

2003年前后,一款闪闪发光的QQ秀裙子就要30块钱左右,而更加绚丽的翅膀、发光的场景则更加昂贵,跟可能一套炫目的QQ秀需要60块钱左右。而腾讯抓住了用户的购物心理,适时地推出了红钻服务,包月10元即可畅享全场服装,且可以每天更换不同款,这对于用户的吸引力是极大的。后期腾讯在红钻业务上还做了升级,可以购买情侣红钻,主体用户10元每月,情侣用户可以5月每月同样享受红钻服务,包括年费红钻用户赠送QQ秀的功能,一时间让QQ秀业务成为了腾讯的重要营收手段。

而随着微信的到来,智能手机的普及,电脑端QQ聊天逐渐淡出了人们的休闲生活,目前QQ聊天生态以工作为主。在聊天场景被微信大量挤压的现实情况下,QQ秀淡出人们的视野也是很自然的现象。目前是移动APP爆炸的年代,太多新鲜的关注点会抢夺用户对QQ秀的注视,如果腾讯不改变QQ秀的现状,它在未来有可能是要被抛弃的业务。

而同样作为移动端APP,在2014年爆火朋友圈的脸萌APP为什么也不火了?脸萌也是作为美化用户虚拟形象工具而存在的,最火的那个时期哪个人如果没有脸萌的头像,那么就是赶不上潮流。而为什么脸萌却在爆火一个月后,逐渐淡出了人们的视野呢,最重要的原因就是脸萌并不能解决用户的长期需求。

用户对于形象美化存在长期需求,这也是为什么带美颜滤镜的APP是每个人手机中必备的软件,也是目前手机硬件厂商在追求的自带功能。而用户对于同一风格的二次元虚拟形象却没有长久的需求,本来脸萌的定位就是一个虚拟形象美化软件,而并不是一个社交软件。用户除了在脸萌上捏出两三个二次元头像,也再没什么可以使用它的需要了。而真当所有人都换上了一个画风的头像,那么一些有着求异心理的用户,会开始厌烦并嫌弃脸萌,这也正是脸萌开始走下坡路的阶段。

除了用户的影响,造成脸萌“月抛”现象也有开发团队的原因,开发团队在制作了脸萌这款产品后,马上把精力放到了第二款形象美化APP身上,这就是日后的Faceu。当然,Faceu刚上线的爆火,证明了开发团队确实是抓住了用户形象美化需求的痛点,并且做到了行业质量第一。而Faceu的属性完全是一款专业的贴纸相机,已经摒除了社交属性,或许团队发现了形象美化才是自身的核心优势。

ZEPETO与脸萌有着太多的相似之处,那么它会成为下一个“月抛”APP吗?用户对于ZEPETO的热度还可以保持多久?

ZEPETO还能火多久?

除了上文说道ZEPETO三种社交场景、关注微信朋友圈弱社交环境的优势,ZEPETO本身“捏脸”的过程也是非常精致的,小到鱼尾纹、腮红等细节都可以澳门葡京官方网站定制,而且官方推出新款外观和动作的速度也是非常快的。

但就ZEPETO自身的社交体验来说,与任何一款主打社交的软件澳门葡京官方网站对比,都是糟透了的。用户点进关注朋友的主页,只能看到一个人待在家里+一个气泡文字,点一下对方弹出新的气泡,可以对气泡澳门葡京官方网站“点赞”,而聊天的时候,除了发送文字就只能发送自己的表情或者对方的表情。整体来说,ZEPETO越来越像一款活在微信朋友圈上的“捏脸”游戏,而不是一款具有完善社交功能的工具。

而在韩国公司运营上可谓喜忧参半,首先作为韩国本土产品,进入中国后交由B612团队来运营。不知道是否是服务器尚在韩国的原因,国内用户普遍会出现APP卡顿,点选延迟等现象,作为一款实时社交软件目前的C端体验并不好。

而运营团队在运营策略上做的比较好的一点是,亲民的虚拟资产价格以及对于免费玩家的照顾。在ZEPETO中一套衣服可能只要2000金币,而看个、玩个内置小游戏、完成每日任务都会有几千金币的收入。而对于剁手党来说,30元的氪金档价值1.99万金币,足够买六七套精致的服装啦。低门槛进入、低氪金等级让用户付出极低的成本,就能体验到与朋友、明星澳门葡京官方网站“云合影”的乐趣。

截至发稿时,ZEPETO在苹果免费榜上的排名已经跌落到第二名,同时因为网络卡顿问题,在APP Store上ZEPETO收到了大量差评,目前的星级只有两颗星。ZEPETO还能火多久,还需要看官方是否会出更具有新意的虚拟形象玩法,或者优化网络和社交体验。如果仅凭社交热点话题,很可能会像去年同时期的《旅行青蛙》一样,快速被新的社交热点代替,然后被人遗忘。

原标题:ZEPETO为何在中国如此火爆? 它还可以风靡多久?

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